نگاهی به مهم‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی در جام جهانی ۲۰۲۶

گزارش خبری

شمارش معکوس برای جام جهانی 2026 به‌طور جدی آغاز شده است. در حالی که برندها برای تصاحب جایگاه خود در بزرگ‌ترین صحنه فوتبال جهان رقابت می‌کنند، کمپین‌های اولیه بر موضوعاتی همچون آمادگی حرفه‌ای بازیکنان، احساسات هواداران، سفر، رقابت‌های فوتبالی، مهمان‌نوازی و فرهنگ کلکسیون‌داری متمرکز شده‌اند. در این گزارش خبری یلووال مدیا، مهم‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی منتشرشده تا این لحظه را دنبال می‌کنیم؛ از حامیان جهانی مسابقات گرفته تا برندهایی که می‌خواهند از بزرگ‌ترین رویداد فرهنگی فوتبال بهره ببرند.

کوکاکولا، جمع‌آوری برچسب‌های پانینی 

کوکاکولا با کمپینی که بر اضطراب، خرافات و فراز و فرودهای احساسی هواداران در طول مسابقات تمرکز دارد، به استقبال جام جهانی ۲۰۲۶ می‌رود. محور اصلی این کمپین فیلمی با عنوان «Uncanned Emotions» (احساسات رهاشده) است که ترس، انتظار و رهایی احساسی ناشی از تماشای یک مسابقه جام جهانی در کنار سایر هواداران را به تصویر می‌کشد. در اسکاتلند، اسکات مک‌تومینای در بخش‌های مختلف این کمپین حضور دارد؛ جایی که کوکاکولا تلاش می‌کند هیجان یکی از مهم‌ترین تابستان‌های فوتبالی این کشور در سال‌های اخیر را افزایش دهد.

تعدادی از بطری‌های منتخب کوکاکولا دارای برچسب‌های اختصاصی جام جهانی ۲۰۲۶ خواهند بود که در زیر برچسب اصلی بطری پنهان شده‌اند. این برچسب‌ها به هواداران فرصت می‌دهند صفحات ویژه کوکاکولا را در آلبوم رسمی برچسب‌های مسابقات تکمیل کنند. این کمپین همچنین شامل مهمانی‌های تماشای مسابقات، فعالیت‌های تبلیغاتی در فروشگاه‌ها و رویدادهای هواداری در سراسر بریتانیا در طول تابستان خواهد بود.

دیلیورو؛ روایت آشوب احساسی روز مسابقه از نگاه یک پیک تحویل سفارش

شرکت‌های Deliveroo، DoorDash  و Wolt برای نخستین بار در یک کمپین بین‌المللی جام جهانی فیفا با یکدیگر همکاری کرده‌اند. این کمپین بر آیین‌ها، عادت‌ها و هوس‌های لحظه آخری مرتبط با تماشای فوتبال در طول مسابقات تمرکز دارد.

کمپین «Deliver Us To Fútbol» که توسط آژانس GUT LA طراحی و توسط TRAKTOR کارگردانی شده، داستان یک پیک دیلیورو را روایت می‌کند که در میان فراز و نشیب‌های احساسی روز مسابقه حرکت می‌کند و غذا، خواربار و وسایل ضروری فراموش‌شده را برای هوادارانی که در نقاط مختلف جهان مشغول تماشای مسابقات هستند، تحویل می‌دهد. این فیلم همچنین ارجاعاتی به برخی از لحظات نمادین تاریخ جام جهانی دارد و چهره‌هایی مانند کاکا، الکس مورگان و خابی لام نیز در آن حضور پیدا می‌کنند.

کمپین مذکور در تلویزیون، تبلیغات محیطی، رسانه‌های صوتی، شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های دیجیتال اجرا خواهد شد؛ اما شاید هوشمندانه‌ترین بخش آن، تناسب طبیعی خدمات تحویل سفارش با عادات تماشای مسابقات فوتبال باشد. دیلیورو همچنین در قالب برنامه وفاداری «Summer of Plus» تخفیف‌های ویژه روز مسابقه، پیشنهادهای لحظه‌ای و قرعه‌کشی بلیت مسابقات را برای کاربران خود ارائه خواهد کرد.

فاکس اسپورتس؛ «معجزه»

کمپین «Miracle» (معجزه) از فاکس اسپورتس، سناریویی احساسی را به تصویر می‌کشد که در آن تیم ملی مردان آمریکا در جام جهانی ۲۰۲۶ فیفا و در خاک خود قهرمان جهان می‌شود.

این فیلم با موسیقی «The Impossible Dream» از الویس پریسلی همراه است و کریستین پولیسیچ را نشان می‌دهد که در آخرین لحظات مسابقه، گل پیروزی‌بخش آمریکا مقابل برزیل را به ثمر می‌رساند. پس از آن، صحنه‌هایی از جشن و شادی سراسری در سراسر ایالات متحده به نمایش درمی‌آید که در آن چهره‌های مشهوری مانند تام بردی، زلاتان ابراهیموویچ و اسطوره هاکی، مایک اروزیونه نیز حضور دارند.

این کمپین توسط آژانس Special US با همکاری بخش بازاریابی Fox Sports ساخته شده و لنس آکورد از طریق شرکت Park Pictures کارگردانی آن را بر عهده داشته است. فیلم در اوایل ماه مه ۲۰۲۶ و پیش از آغاز پوشش کامل ۱۰۴ مسابقه جام جهانی توسط فاکس منتشر شد.

گینس و «لیوان‌های آوازخوان» 

کمپین «Singing Pints» نسخه‌ای امروزی از تبلیغ مشهور فوتبالی گینس در دهه ۱۹۹۰ را بازآفرینی می‌کند و آن را برای هواداران نسل جدید به‌روز می‌سازد. این ویدئو فضای صمیمی و جمعی هوادارانی را به تصویر می‌کشد که پیش از مسابقه در میخانه‌ها و بارها گرد هم آمده‌اند. در طول فیلم، شعارهای هواداری، صدای برخورد لیوان‌ها و آوازخوانی جمعی به‌تدریج شدت می‌گیرد و به کری شبیه به تشویق‌های ورزشگاهی تبدیل می‌شود.

این کمپین توسط AMV BBDO London، شریک خلاقیت بلندمدت گینس، طراحی شده و شرکت Pulse Films تولید آن را بر عهده داشته است. کمپین در ماه مه ۲۰۲۶ به‌صورت جهانی و از طریق تلویزیون، رسانه‌های دیجیتال، تبلیغات محیطی (OOH) و رویدادهای زنده در میخانه‌ها راه‌اندازی شد.

اکس (Axe)، «وقتی بدترین ظاهر را داری، بهترین بو را بده»

کمپین «Smell Your Best When You Look Your Worst» (وقتی بدترین ظاهر را داری، بهترین بو را بده) از برند Axe، آشفتگی، شور و طنز موجود در میان هواداران فوتبال را دستمایه خود قرار داده است. این کمپین هوادارانی را به تصویر می‌کشد که برای حمایت از تیم‌های محبوبشان دست به هر کاری می‌زنند؛ از پوشیدن لباس‌های عجیب و غول‌آسا گرفته تا رنگ‌آمیزی کامل بدن و پوشیدن لباس‌های نامتعارفِ نمادهای تیمی.

کمپین در چندین بازار بین‌المللی اجرا شده و هواداران دوآتشه فوتبال از کشورهای مختلف را به نمایش می‌گذارد؛ افرادی که با وجود ظاهر عجیب و گاه خنده‌دارشان، همچنان رایحه‌ای خوش و به‌یادماندنی دارند.

این کمپین توسط آژانس Lola Madrid (که پیش‌تر با نام Lola MullenLowe شناخته می‌شد) طراحی شده و شامل فیلم‌های تبلیغاتی، تبلیغات چاپی، تبلیغات محیطی، فعالیت‌های شبکه‌های اجتماعی و رویدادهای تعاملی است. نخستین آگهی این مجموعه با عنوان «Airplane» در مارس ۲۰۲۶ به‌صورت جهانی منتشر شد و نخستین فعالیت Axe در ارتباط با جام جهانی فیفا به شمار می‌رود.

کانال پلاس و سوپراسپورت؛ «همه‌چیز می‌تواند منتظر بماند»

کمپین «Everything Can Wait» (همه‌چیز می‌تواند منتظر بماند) از Canal+ و SuperSport به هواداران فوتبال آفریقا ادای احترام می‌کند؛ هوادارانی که به دلیل اختلاف ساعت با آمریکای شمالی، بسیاری از مسابقات جام جهانی را در ساعات نیمه‌شب و بامداد تماشا خواهند کرد. این فیلم شهرها، اداره‌ها و بازارهایی را به تصویر می‌کشد که در زمان برگزاری مسابقات آرام و خلوت می‌شوند؛ زیرا مردم فعالیت‌های روزمره خود را متوقف کرده‌اند تا دیدارها را از طریق کانال‌های SuperSport در پلتفرم DStv تماشا کنند.

کارگردانی این اثر را جابو نادیا نیومن، فیلم‌ساز اهل آفریقای جنوبی، بر عهده داشته است. فیلم بر هویت آفریقایی، فرهنگ فوتبال و قدرت وحدت‌بخش این مسابقات در قاره‌ای تأکید می‌کند که با رکورد ۱۰ تیم راه‌یافته به جام جهانی ۲۰۲۶، حضوری تاریخی در این رقابت‌ها خواهد داشت.

این کمپین توسط BETC Paris با همکاری Havas Johannesburg طراحی شده و نخستین همکاری مشترک میان آژانس قدیمی Canal+ یعنی BETC و شبکه SuperSport محسوب می‌شود. کمپین در ۱۱ مه ۲۰۲۶ در بیش از ۲۰ کشور آفریقایی آغاز شد.

براهما، «جام جهانی فیفا ۲۰۲۶»

کمپین جام جهانی ۲۰۲۶ برند براهما بر رابطه عاطفی عمیق مردم برزیل با فوتبال تمرکز دارد و این برند آبجو را به‌عنوان نمادی از غرور ملی و جشن‌های جمعی معرفی می‌کند.

فیلم تبلیغاتی این کمپین با ترکیب تصاویر آرشیو ‌گونه، انرژی جشن‌های خیابانی و آیین‌ها و رسوم هواداری، هیجان و انتظاری را که پیش از آغاز مسابقات در حال شکل‌گیری است به تصویر می‌کشد. در این میان، خوش‌بینی نسبت به آینده پس از ناکامی‌های اخیر تیم ملی برزیل در رقابت‌های بین‌المللی، جایگاه ویژه‌ای در روایت کمپین دارد. برخلاف بسیاری از تبلیغات فوتبالی که بر ستاره‌های تیم ملی تمرکز می‌کنند، این کمپین هواداران را در مرکز توجه قرار می‌دهد و نقش فوتبال را در هویت ملی و زندگی اجتماعی مردم برزیل جشن می‌گیرد.

این کمپین توسط آژانس Africa Creative، شریک دیرینه AB InBev در برزیل، طراحی شده و تولید آن را Saigon Filmes بر عهده داشته است. کمپین در اواسط ماه مه ۲۰۲۶ به‌عنوان بخشی از برنامه گسترده حمایت مالی براهما از جام جهانی در تلویزیون، رسانه‌های دیجیتال و رویدادهای زنده هواداری آغاز شد.

لیز (Lay’s)، «حماسی‌ترین مهمانی تماشای مسابقه»

کمپین «Most Epic Watch Party» جدیدترین بخش از پلتفرم جهانی «No Lay’s, No Game» (بدون لیز، بازی معنا ندارد) است که پیش از جام جهانی ۲۰۲۶ فیفا راه‌اندازی شده است.

این کمپین لیونل مسی، دیوید بکام، تیری آنری، الکسیا پوتیاس و استیو کرل را در یک برنامه سرگرم‌کننده با سبک دوربین مخفی کنار هم قرار می‌دهد. در این ایده، خریداران عادی فروشگاه‌های زنجیره‌ای که بسته چیپس لیز در سبد خرید خود دارند، به‌طور غیرمنتظره برای حضور در یک مهمانی اختصاصی تماشای فوتبال دعوت می‌شوند.

هدف کمپین این است که لیز را به‌عنوان یکی از اجزای جدایی‌ناپذیر تجربه تماشای مسابقات فوتبال معرفی کند؛ رویکردی که فرهنگ سلبریتی‌ها، طنز و واکنش‌های واقعی هواداران را در قالب محتوای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های پخش ترکیب می‌کند.

این کمپین توسط آژانس Slap Global طراحی شده و شرکت‌های Hungry Man و Washington Square Films در تولید آن همکاری داشته‌اند. همچنین We Are Social و Omnicom Public Relations نیز در اجرای گسترده فعالیت‌های اجتماعی و تبلیغاتی کمپین مشارکت کرده‌اند.

پپسی، «خانه کری‌خوانی و رقابت فوتبالی»

کمپین «Home of Banter» (خانه کری‌خوانی) از پپسی با حضور دیوید بکام، بر رقابت‌ها و شوخی‌ها و گفت‌وگوهای اجتماعی‌ای تمرکز دارد که بخش جدایی‌ناپذیر فرهنگ فوتبال هستند.

این کمپین به‌جای تمرکز بر صحنه‌های مسابقه، تعاملات میان هواداران را محور اصلی خود قرار داده است. شوخی‌های دوستانه، کری‌خوانی‌ها، میم‌های اینترنتی و واکنش‌های لحظه‌ای، عناصر اصلی روایت کمپین هستند و نشان می‌دهند که هواداران چگونه در فضای آنلاین با مسابقات جام جهانی ارتباط برقرار می‌کنند.

این فعالیت تبلیغاتی با مجموعه‌ای از محتوای دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و همکاری با تولیدکنندگان محتوا (Creators) پشتیبانی می‌شود تا در طول مسابقات، حس قوی‌تری از جامعه هواداری و مشارکت جمعی میان طرفداران فوتبال ایجاد کند.

منبع: وبسایت thedrum